Spielzeughersteller sucht den Weg aus dem Tal

In der Spielzeugbranche klingeln die Kassen in der Vorweihnachtszeit lauter als im Rest des Jahres. Als einer der weltweit führenden Hersteller von Spielen und Spielwaren profitiert der US-Konzern Hasbro Inc. davon ganz besonders.

Zu den bekanntesten Produkten des Traditionshauses Hasbro zählt der Brettspiel-Klassiker „Monopoly". Aber auch die Aktion-Figuren „Transformers", die Schaumstoff-Blaster „Nerf" oder „My Little Pony" sind Verkaufsschlager. Insgesamt hat der Spieleproduzent mehr als 60 einzelne Marken im Portfolio und besitzt darüber hinaus auch die Lizenzrechte für die Herstellung von Produkten der Marken Sesamstraße oder Disney (Star Wars, Marvel, Frozen, etc.).

Pleite von Toys'R'Us schmerzt

Die US-Pleite des Spielzeug-Händlers Toys'R'Us hat bei Hasbro tiefe Spuren im Geschäft hinterlassen. Hasbro hatte rund 9% der Verkauferlöse über Toys'R'Us-Läden erzielt. Im Jahresvergleich sank der Umsatz im dritten Quartal um 12% auf 1,57 Mrd. US-Dollar. Der bereinigte Nettogewinn ging um 7,2% auf 246,5 Mio. US-Dollar zurück. Allerdings deutet sich allmählich ein Dreh an und es scheint, das Hasbro den Umsatzrückgang aus dem Wegfall der Toys'R'Us-Filialen in Nordamerika wieder aufholen kann.

Das nächste Jahr dürfte für Hasbro ohnehin wieder besser laufen. Die Fortsetzung des Disney-Erfolgs Frozen (Die Eiskönigin – Kinostart Ende 2019), neue Star Wars-Filme sowie neue Produktentwicklungen sorgen hier für Phantasie.

Der langfristige Aufwärtstrend bei Hasbro ist intakt. Zudem verfolgt Hasbro eine aktionärsfreundliche Ausschüttungspolitik und zahlt stabile und attraktive Dividenden. Seit 2003 wurde die Dividende insgesamt 14 Mal auf zuletzt 2,56 USD je Aktie angehoben. Langfristig orientierte Anleger ordern erste Stücke.