Wer sticht wirklich heraus?
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In einer Zeit, in der Banken um das Vertrauen und die Gunst vermögender Privatkunden konkurrieren, wird die Frage nach einem überzeugenden Alleinstellungsmerkmal (USP) immer wichtiger. Die Analyse der FUCHS | RICHTER Prüfinstanz von 47 Banken zeigt: Während einige mit klaren, differenzierenden Botschaften punkten, wirken andere USPs eher generisch und wenig einprägsam.
Besonders positiv fällt die Globalance Bank AG aus der Schweiz auf. Mit dem USP "Wir bieten nachhaltige Anlagelösungen für Kunden, die eine positive Zukunft mitgestalten wollen", trifft sie genau den Nerv der Zeit. In einer Welt, in der ethische und nachhaltige Investitionen immer mehr an Bedeutung gewinnen, positioniert sich die Bank als zukunftsorientierter Partner für vermögende Kunden, die nicht nur Rendite, sondern auch gesellschaftlichen Mehrwert erzielen wollen.
Ein ähnliches Bild zeigt sich bei der zu ABN AMRO gehörenden Bethmann Bank.
