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Marketing
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  • Beschaffungsmarketing für qualifizierte Anfragen und bessere Partner

Einkaufswebsite: Schaufenster für Lieferanten

Mit eigenen Webseiten zeigt Ihr Einkauf klare Kante. Seien Sie offen! Sagen Sie, was Sie generell und aktuell benötigen, und zu welchen Bedingungen man als Ihr Lieferpartner in Frage kommt. Promoten Sie Ihre Einkaufswebsite kräftig! Lohn: bessere Anfragen, qualifiziertere Angebote und Zeitersparnis.
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  • In aller Kürze

Irreführendes Sterneleuchten

Achtung, Hoteliers! Werbung mit „falschen" Sternen ist ein Wettbewerbsverstoß. Wirbt ein Hotel auf der Internetseite und über Hotelbuchungsportale mit errungenen Sternen, obwohl dahinter keine offizielle Klassifizierung durch eine neutrale und unabhängige Einrichtung steht, liegt eine irreführende Werbung vor und kann eine Abmahnung nach sich ziehen. Das hat das Landgericht Stendal jetzt festgestellt. Immerhin geben 80% der Geschäftsreisenden an, dass ihnen die Sterne bei der Hotelwahl helfen. (Urteil: LG Stendal vom 22.02.2018, Az.: 31 O 30/17).
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  • Neue Datenschutzverordung minimiert Adressdaten vieler Unternehmen massiv

DSGVO frisst Werbeverteiler

Die Datenschutzgrundverordung (DSGVO) wird für viele Unternehmen jetzt erst zu einem größeren Problem. Etliche Firmen müssen eine massive Reduktion ihrer Werbe- und Vertriebsverteiler konstatieren. Im Durchschnitt haben kleine und mittlere Unternehmen fast 50% ihrer Kundendaten verloren.
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  • Meinungsfreiheit versus Persönlichkeitsrecht

Firmenwerbung mit Promis erlaubt

Der Chef der Lokführergewerkschaft (GDL), Claus Weselsky, wollte vom bayrischen Autovermieter Sixt 100.000 Euro Lizenzgebühr für eine ungenehmigte Werbeanzeige mit seinem Konterfei kassieren. Das sah das Oberlandesgericht Dresden allerdings anders.
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  • Waschmittelproben sind gefährlich

Ariel gehört nicht in den Briefkasten

Werbung gehört zum Geschäft. Gerade im heiß umkämpften Waschmittelmarkt nutzen die Hersteller gerne Verbraucherkampagnen im Direkt-Marketing. Dabei müssen die Firmen aber Grenzen einhalten.
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  • Misstrauen gegenüber großen Unternehmen steigt und eröffnet kleineren Unternehmen neue Chancen

Neue Chancen für KMU

Junge Konsumenten eröffnen neue Chancen im Konsumgütermarkt. Die Mehrheit misstraut großen Unternehmen und ist somit offen für neue Anbieter. Allerdings müssen Unternehmen darauf achten, die Kunden mit dem richtigen Marketing zu erreichen.
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Soziale Medien hängen Suchmaschinen ab

Die zunehmende Nutzung sozialer Medien verdrängt klassische Suchmaschinen als wichtigste Traffic-Generatoren. Darauf müssen sich Marketing- und Vertriebsabteilung einstellen.
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  • Marketing mit Markenbotschaftern

Zielgruppe Diplomaten heiß umkämpft

Für den Vertrieb hochpreisiger Produkte sind Diplomaten eine intensiv umworbene Zielgruppe. Doch wer sich mit ihnen einlässt, muss die besonderen Spielregeln kennen, die in diesem Marktsegment gelten.
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  • Wahlkampf im digitalen Zeitalter

Digitales Marketing: Wie Trump seine Wähler gewann

Trump, Wahlerfolg durch digitales Marketing
Trump: Erfolg durch digitales Marketing | © Getty
Digitales Marketing verhalf Donald Trump zum Wahlsieg. Eine Zusammenfassung aus den USA zeigt auf, welche Mittel sein Wahlkampf-Team dabei einsetzte.
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  • Marketing

Industrie 4.0: Der Kunde als Verkäufer

Haushaltsgeräte zu verkaufen war bisher eine Domäne für klassisches Marketing. Jetzt verkauft der Kunde am besten selbst.
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  • Konsumenten-Kaufverhalten

Bonusprogramme: Kunden erfolgreich animieren

Bonusprogramme ziehen beim Kunden. Um erfolgreich die Ware an den Mann zu bringen, müssen Unternehmen nur die richtigen Anreize bieten.
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Erst mal auf den Marktplatz

Viele Unternehmen denken über einen eigenen Web-Shop nach. Aber der lohnt längst nicht für jeden.
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  • Unternehmen

Blogs als Marketinginstrument

Unternehmensblogs sind ein häufig unterschätztes Marketingmittel. Es kann z.B. potenzielle Kunden, Mitarbeiter oder auch Journalisten ansprechen….
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  • Im Fokus

Star-Wars-Profiteure

Mit dem Start der siebten "Star-Wars"-Folge vor Weihnachten klingeln nicht nur die Kinokassen. Wer noch vom Milliarden-Geschäft um Darth Vader & Co profitiert.
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