Haier macht die Küchen smarter

Ein Unternehmen, dass sich den Smart Home Trend direkt in den Firmennamen geschrieben hat, ist der Haushaltsgerätehersteller Haier Smart Home Co. Ltd. (ehemals Qingdao Haier) aus China. Das Unternehmen entwickelt, produziert und verkauft eine große Palette an Haushaltsgeräten, darunter Kühlschränke, Gefriertruhen, Waschmaschinen, Klimaanlagen und kleinere Haushaltsgeräte.

Neben herkömmlicher „Weisser Ware" setzen die Chinesen zunehmend auf vernetzte Smart-Home-Produkte. Das Unternehmen wurde in den 1980er Jahren gegründet und ist seit 1993 an der Börse in Shanghai notiert. Im vergangenen Jahr ließ Haier seine D-Aktien an der Frankfurter Börse listen. Mit dem Börsengang plant das Unternehmen, das internationale Geschäft in Europa weiter zu stärken. Haier verfügt über 29 Produktionsstandorte, acht integrierte Forschungs- & Entwicklungszentren sowie 19 globale Handelsgesellschaften.

Programme zur Überwachung und Steuerung des Kühlschranks

Auf der IFA in Berlin stellt Haier erstmals ein von der Koch-App SideChef unterstütztes Sortiment an intelligenten Rezepten mit Schritt-für-Schritt-Anweisungen für seine neuesten Smart Refrigerators vor. So werden die Besitzer eines Haier Smart Fridge künftig Zugang zu den SideChef-Rezepten haben. Dabei prüft die App den Inhalt des Kühlschranks und liefert passgenaue Rezepte zu den jeweils vorhandenen Lebensmitteln. Daneben präsentiert Haier auf der Funkausstellung unter anderem einen Ofen, der Mahlzeiten bis zu einer Woche lang warmhält oder eine Waschmaschine mit App, bei der der Verbraucher mittels eines vom Handy aufgenommenen Bildes des Wäschebergs erfährt, welches Waschprogramm er benutzen sollte. Das wird – diese Bemerkung sei augenzwinkernd erlaubt – auch für Männer ein ganz neues „Wäsche-Wascherlebnis" möglich machen.

Haier ist mit einem Marktanteil von 15,4% weltweiter Marktführer bei Haushaltsgeräten. In China kommt das Unternehmen auf einen Marktanteil von 22,4%. In Europa sind es aber erst 5,9%. Dementsprechend groß ist das Aufholpotential, dass sich der Konzern in Europa verspricht.

Große Hoffnungen im deutschen Markt

Wichtigster europäischer Markt ist Russland, doch Yannik Fierling, CEO von Haier Europe, setzt große Hoffnungen auf Deutschland. Insbesondere hierzulande könnten Smart-Home-Anwendungen einen Boom erleben. Um das Ziel zweistelliger Wachstumsraten in Europa zu erreichen, werden neue Produktionsanlagen benötigt. Vor wenigen Tagen hat Haier sein drittes Werk in Russland eröffnet, auch in der Türkei wird an drei Standorten produziert, dazu kommen Anlagen in Frankreich und Italien.

Der smarte Haushaltsgeräte-Hersteller Haier wird an der Börse mit rund 12,5 Mrd. Euro bewertet. Bei einer Ausschüttungsquote von 30% werden 4,5 Cent je Aktie als Dividende ausbezahlt. Gemessen am aktuellen Kursniveau liegt die Dividendenrendite bei rund 4,6%. Mit einem für 2020 geschätzten KGV von unter 10 ist die Aktie preiswert. Langfristig orientierte Investoren greifen hier zu.