Modekonzern will aus dem Tal heraus

Tom Tailor schockt die Anleger vorige Woche mit einer Gewinnwarnung. Statt 900 Mio. Euro Umsatz rechnet Tom Tailor im laufenden Jahr nun mit 840 bis 860 Mio. Euro. Auch die Ebitda-Marge wurde auf 7,5 bis 8,5% (zuvor 10%) deutlich revidiert. Grund: Die Modernisierung der vor sechs Jahren übernommenen Marke Bonita nimmt mehr Zeit in Anspruch als erwartet.

Die ohnehin gebeutelte Aktie verlor daraufhin über Nacht rund 15% an Wert. Zu Jahresbeginn notierten die Anteilsscheine noch bei knapp 13 Euro. Inzwischen hat Tom Tailor gut zwei Drittel seines Börsenwertes eingebüßt und handelt so tief wie zuletzt vor zwei Jahren. Aber: Vorstandschef Dr. Heiko Schäfer und CFO Thomas Dressendörfer orderten nach der Prognoseanpassung Aktien im Gegenwert von rund 60.000 Euro.

Mode für jedermann

Tom Tailor fokussiert als international tätiges Unternehmen auf Casual Wear im mittleren Preissegment. Zu dem Label zählen die Produktlinien für junge Mode Woman Casual, Men Casual, Kids & Minis, Demin Male und Demin Female. Mit der Modemarke Bonita spricht Tom Tailor ältere Konsumenten zwischen 40 und 60 Jahren an. Kernmärkte sind Deutschland, Frankreich, die Benelux-Staaten, Österreich und die Schweiz.

Der Bekleidungskonzern setzt bereits seit Jahren auf die Zusammenarbeit mit ausgewählten und namhaften Partnern aus Kunst und Mode. So war 2017 das internationale Supermodel Naomi Campbell eine der Star-Designerinnen des Mode-Labels. Nun hat der Modekonzern das Top-Model Antonia „Toni" Garrn engagiert. Die Kollektion unter dem Namen „Toni x Tom" soll in gut einem halben Jahr in den Handel kommen.

Mit einem KGV von unter 7 ist die Aktie mittlerweile auf Sommerschlussverkauf-Niveau angekommen. Der Vorstand glaubt offenbar fest an den Turnaround und kauft ein. Weitsichtige Investoren ziehen mit und bauen eine Positionen auf.