De Beers schließt die Lightbox
De Beers stoppt sein Experiment mit künstlichen Diamanten und kehrt zu natürlichen Rohdiamanten zurück. Denn die künstlichen Steine sind so preiswert, dass sie kein Geschhäft mehr für De Beers ermöglichen. Auf der anderen Seite steigt die Nachfrage nach seltenen natürlichen Steinen und die Preise schießen in die Höhe. Darauf setzt nun auch De Beers wieder.
De Beers beendet sein Experiment mit künstlichen Diamanten. Die 2018 gestartete Lightbox-Marke galt als Hoffnungsträger für den synthetischen Diamantenmarkt. Mit festen Preisen und moderner Positionierung zielte De Beers auf preisbewusste, junge Käuferschichten. Das Konzept ging nicht auf.
Die Gründe für das Scheitern sind
