Adidas-Aktionäre können sich über ein renditestarkes Jahr 2023 freuen. Das neue Börsenjahr startet für sie hingegen mit schlechten Nachrichten - die Aktie setzt deutlich zurück. Wird hier das gute Vorjahr abverkauft? Oder ist es nur eine kurze Korrektur? Die technische Analyse von FUCHS-Kapital liefert Orientierung.

Beim Sportartikelhersteller adidas stammen drei Viertel des Konzernumsatzes aus Verkäufen außerhalb des Euro-Raums. Die schwache Gemeinschaftswährung dürfte den Kurs der Marke mit den „drei Streifen“ darum schon bald wieder auf Trab bringen.

Sie kennen das aus dem Lebensmittelhandel: Markenhersteller fertigen Qualitätsware, die dann von anderen Marken gebranded und verkauft wird. Ähnliches dürfte bald in der Autoindustrie wahr werden.

Die Unternehmensgeschichte des Sportartikelherstellers adidas ist seit vielen Jahrzehnten eng mit dem Fussball verknüpft. Auch in diesem Jahr stellen die Franken den offiziellen Spielball („Uniforia“) für das Turnier und rüsten acht Teams mit Trikots und Schuhen aus. Das deutsche Team wird am Firmensitz des DFB-Ausrüsters auf der World of Sports ihr Quartier beziehen und von dort aus zu den Spielen in der Münchener Allianz Arena reisen.

Adidas freut sich darüber, dass Sport zu den drei wichtigsten Kernzielen unter den "guten Vorsätzen für jedes neue Jahr gehört. Auch wenn die meisten Menschen ihre guten Vorhaben nicht lange durchhalten: Verkäufer von Sportartikeln und -bekleidung profitieren von dieser Zielsetzung.

Im Vergleich zum Marktumfeld, zeichnet der Kursverlauf von Adidas noch ein vielversprechendes Bild. Der Kurs bewegt sich in einer Seitwärtsrange zwischen Widerstand und Unterstützungszone. Der langfristige Aufwärtstrend ist intakt.

Charttechnisch orientierte Anleger richten ihren Blick in dieser Woche auf der Aktie der Adidas AG. Ist das Unternehmen die kurstechnische Ausnahme im sonst eher trüb verlaufenen Modegeschäft?

Der Sportartikelhersteller nimmt es bei der Transparenz seiner Compliance-Maßnahmen nicht ganz so genau. Risikodarstellung, das Compliance-Management-System, der Lieferantenkodex - da bleibt vieles im Nebel. Die Kommunikation von potentiellen Risiken hat auch noch Potential. Insgesamt ergibt sich eine mittlere Risikokennzahl. In einem Aspekt ist Adidas allerdings Vorbild.

Nach ihrem Aufwärts-Kurs konsolidiert die Aktie des Sportartikel-Herstellers.

Als Mannschaftsausrüster ist der Sportartikelhersteller bei der diesjährigen EM vorn mit dabei. Auch sonst läuft es blendend.

Die Adidas-Aktie steigt gegen den Trend im schlechten Marktumfeld. Und das scheint so zu bleiben.

Die Puma-Aktie sprintet gerade los. Seit Juni kletterte sie um mehr als 18%.

Die Aktie des Sportartikel-Herstellers erholt sich. Gute Aussichten für Anleger!

An den Börsen herrscht Katerstimmung. Die Anleger räumen angesichts internationaler Spannungen und Gewinnwarnungen wichtiger Unternehmen ihre Kursgewinne ab.

In knapp drei Monaten beginnt in Brasilien die Fußball-Weltmeisterschaft.